Nicola Spirig

Ausgangslage
Wenn ein Spitzensportler seinen Sport verletzungsbedingt nicht ausüben kann und somit auf dem Wettkampfplatz nicht stattfindet, hat dies Auswirkungen auf das Bild, das von den Medien transportiert wird und dies wiederum hat Einfluss darauf, wie die Sportlerin von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Das betrifft die Athletin, ihre Partner und nicht zuletzt das Management der Athletin. Dieses ist gefordert: Denn eine Krise kann – kommunikativ sauber bewältigt – im Idealfall beste Werbung sein. Für alle drei.

Herausforderung
Fünfeinhalb Monate vor ihrem Einsatz an den Olympischen Spielen in Rio 2016 zieht sich Nicola Spirig bei einem Sturz beim ersten Rennen der Saison mehrere Brüche des linken Handrückens zu. Die Hand der Triathlon Olympiasiegerin wird mit drei Platten und 23 Schrauben stabilisiert. Die schweren Prellungen an der rechten Schulter schmerzen noch mehr als die Hand. Der Traum von den vierten Olympischen Spielen droht zu platzen. Die Aufgabe von samm: Gerüchte und Befürchtungen glaubhaft zu widerlegen, wonach der OS-Start von Nicola an den Olympischen Spielen in Gefahr sei und stattdessen eine kämpferische, fitte und optimistische Athletin zu zeigen, die Fortschritte macht.

Der samm-Ansatz
Wie bringt man die Fernsehbilder von Nicolas fürchterlichem Sturz wieder aus den Köpfen der Zuschauer? Indem die Hauptakteurin der Story gleich nach der Rückkehr in die Schweiz auftritt. Für Nicola heisst das: Dem Schweizer Fernsehen Red und Antwort stehen. Zwei Stunden nach der komplexen Hand-OP sitzt sie in den Reha-Räumlichkeiten des Spitals, die zum Fernsehstudio umgebaut wurden, und gibt Auskunft. Dem Fernsehpublikum präsentiert sich jene Nicola, die die Zuschauer kennen – trotz Narkose – klar, fokussiert und stark. In den Wochen danach zeigt Nicola Wettkampflust – bestreitet bis zu drei Formtests in sieben Tagen und lässt die Öffentlichkeit via Print-, Online-und Social Media an ihrem Kampf zurück an die Weltspitze teilhaben. Das Schweizer Fernsehen begleitet sie dabei.