| Discipline: | Marathon |
| Succès: | Détenteur du record du marathon suisse |
| Championnat d'Europe Silver Marathon 2018 | |
| 7ème aux Jeux Olympiques 2016 |
Position de départ
Tadesse Abraham, l’actuel détenteur du record suisse du marathon, perd son sponsor principal personnel à l’été 2018. Son partenaire de longue date depuis de nombreuses années ne prolonge pas la collaboration. Le groupe Samm est invité à trouver un nouveau sponsor principal dans quelques semaines.
Challenge
Pour un athlète, le sponsor principal personnel est d’une part la principale source de revenus et d’autre part un facteur important pour le marketing réussi grâce à une activité d’ambassadeur de la marque.
Deux facteurs rendent notre recherche plus difficile : Tadesse passe une grande partie de l’année dans des camps d’entraînement en Éthiopie et est rarement disponible pour des entretiens avec un sponsor potentiel. Et les budgets de sponsoring pour l’année sont à ce stade établis depuis longtemps ou dans une large mesure dépensés.
L’approche samm
Tadesse ne pouvant offrir à ses partenaires une présence de logo au niveau international, le groupe samm est invité à rechercher un partenaire qui ne recherche pas principalement de la visibilité, mais souhaite utiliser le partenariat au niveau employé / client / entreprise. On cherche donc un partenaire déjà impliqué dans l’athlétisme. Et qui, idéalement, pourrait également tenir compte de la situation particulière de Tadesse en tant que bon exemple d’intégration. La recherche a été facilitée par le fait que Tadesse n’est pas seulement une personne merveilleuse, mais aussi chez lui et aussi connu en Suisse romande que dans la partie germanophone.
Samm group avait de la chance. Le contrat avec Generali Schweiz a été signé avant Noël 2018. La société d’assurances établie en Suisse allemande et française est active dans le sport depuis 2017. En tant que sponsor principal (entre autres) de la course du lac Greifen, de la course de Murten et du marathon de Genève, Generali Schweiz se déplace dans l’environnement sportif de Tadesse et encourage les employés, les clients et les partenaires à mener une vie saine et active à travers l’activité. Generali fait également la promotion du projet « Le filet de sécurité humain » et et s’implique avec l’ex-réfugié Tadesse dans le programme « Human Safety Net » pour les réfugiés et leur famille. En bref : un partenariat qui combine les mêmes valeurs, profite aux deux parties et constitue un investissement à long terme. Un partenariat où la chimie est juste.