| Disziplin: | Marathon |
| Grösste Erfolge: | Schweizerrekord Marathon |
| EM Silber Marathon 2018 | |
| 7. Olympische Spiele 2016 |
Ausgangslage
Tadesse Abraham, der amtierende Schweizerrekordhalter über die Marathondistanz, verliert im Sommer 2018 seinen persönlichen Hauptsponsor. Sein langjähriger Partner verlängert die Zusammenarbeit nicht. Samm group ist gefordert, innert weniger Wochen einen neuen Hauptsponsor zu finden.
Herausforderung
Der persönliche Hauptsponsor ist für einen Athleten zum einen die finanzielle Haupteinnahmequelle zum andern via Aktivierung als Markenbotschafter ein wichtiger Faktor für ein erfolgreiches Marketing.
Zwei Faktoren erschweren unsere Suche: Tadesse verbringt einen grossen Teil des Jahres in Trainingslagern in Äthiopien und ist für ein Vorstellungsgespräch mit einem potentiellen Sponsor selten verfügbar. Und die Sponsoringbudgets für das Jahr sind zu diesem Zeitpunkt längst gemacht respektive weitgehend ausgeschöpft.
Der samm-Ansatz
Da Tadesse seinen Partnern auf internationaler Ebene keine Logopräsenz bieten kann, ist samm group gefordert einen Partner zu finden, der nicht primär Visibilität sucht, sondern die Partnerschaft auf der Ebene Mitarbeiter/Kunden/Business nutzen will. Gesucht ist also ein Partner, der bereits im Laufsport engagiert ist. Und dem idealerweise auch die besondere Situation von Tadesse als gutem Integrations-Beispiel entgegen kommen könnte. Erleichtert wurde die Suche dank dem Umstand, dass Tadesse nicht nur ein wunderbarer Mensch ist, sondern auch in der Deutschschweiz wie in der Romandie zuhause und bekannt ist.
Samm group wurde fündig. Der Vertrag mit Generali Schweiz konnte vor Weihnachten 2018 unterschrieben werden. Der Versicherer mit Sitz in der deutschen und französischen Schweiz engagiert sich seit 2017 im Laufsport. Als Hauptsponsor (unter anderen) des Greifenseelaufs, des Murtenlaufs und des Genf Marathon bewegt sich Generali Schweiz in Tadesses sportlichem Umfeld und motiviert Mitarbeiter, Kunden und Partner zu einem gesunden und aktiven Leben dank Bewegung. Weiter fördert Generali das Projekt «The Human Safety Net» und engagiert sich zusammen mit dem ehemaligen Flüchtling Tadesse im Flüchtlings- und Familienprogramm von «The Human Safety Net». Kurz: Eine Partnerschaft, die die gleichen Werte vereint, beiden nützt und langfristig angelegt ist. Eine Partnerschaft eben, bei der die Chemie stimmt.